เปิดตัวอย่างเป็นทางการสำหรับ “โอวชา(OWCHA)” แบรนด์ชาพร้อมดื่มน้องใหม่ ในคอนเซ็ปต์ “ดื่มด่ำความสดชื่นแบบ…โอวชา” ชูจุดขายชาพาสเจอร์ไรส์ คงความสดและคุณค่าของชาได้มากกว่า  พร้อมส่ง       “ชาขาวกลิ่นเมล่อน” เป็นสินค้าเรือธงร่วมแชร์ส่วนแบ่งตลาดชาพร้อมดื่ม หวังเป็นทางเลือกเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่นให้ผู้บริโภค เดินหน้าทำการตลาดผ่านร้านคอนวิเนียนสโตร์ และซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ

นายศิวัฒน์ โชติชัยชรินทร์ กรรมการบริหาร บริษัท โอวชา จำกัด กล่าวว่า “ปัจจุบันคนไทยหันมานิยมดื่มชาเพิ่มมากขึ้น วัดได้จากมูลค่าการเติบโตของตลาดชาประเทศไทย ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง มีมูลค่ารวมกว่า 20,000 ล้านบาท เนื่องจากชาพร้อมดื่มทั้งกลุ่มชาสมุนไพรและชาผลไม้ถือเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้ที่ต้องการเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่นแต่ไม่นิยมเครื่องดื่มที่เป็นน้ำอัดลม ประกอบกับพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคไทยที่ชอบลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ตลอดเวลา บริษัทฯ จึงได้เล็งเห็นช่องทางและโอกาสในตลาดนี้” “จากการศึกษาตลาดชาพร้อมดื่มในปัจจุบันพบว่า ชาพร้อมดื่มส่วนใหญ่จะผลิตด้วยระบบสเตอริไลซ์ทั้งหมด แต่ในฐานะที่เราเป็นคนชอบดื่มชา และอยากได้ความสดของรสชาติและคงคุณค่าของชาไว้ให้ได้มากที่สุด จึงสร้างจุดเด่นของ “โอวชา” ด้วยการผลิตในระบบพาสเจอร์ไรส์ ที่นำชาสดไปต้มในความร้อนประมาณ 95 องศาในเวลาที่เหมาะสม จากนั้นนำมาแช่ในน้ำเย็นจัดเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนอุณหภูมิอย่างเฉียบพลัน วิธีการนี้จะทำให้ชามีความสด หอม และคงคุณประโยชน์ของชาไว้ได้อย่างครบถ้วน ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งทางเลือกให้กับผู้บริโภคที่ต้องการดื่มชาที่ครบทุกรสชาติสัมผัสใกล้เคียงกับการดื่มชาที่ชงสดใหม่   เปรียบเสมือนการเลือกรับประทานอาหารกล่อง ที่มีให้เลือกทั้งแบบแช่เย็น และแช่แข็ง ซึ่งให้ความสดใหม่และรสชาติที่แตกต่างกัน โดย “โอวชา”เริ่มทำการตลาดและวางจำหน่ายมาตั้งแต่ปลายปี 2557 ที่ผ่านมา มีผลิตภัณฑ์ชาพร้อมดื่มทั้งหมด 3 รสชาติ ได้แก่ ชาสมุนไพร ชาอู่หลง และชาขาวกลิ่นเมล่อน ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี”    

นายวีรชาญ บรรณวิรุฬห์ กรรมการผู้จัดการร่วม กล่าวว่า “โอวชา เริ่มทำการจำหน่ายมาตั้งแต่ปลายปี 2557 ผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ โดยหลังจากที่จำหน่ายมาสักระยะพบว่า “ชาขาวกลิ่นเมล่อน” ได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภค เนื่องจากมีรสชาติดี กลิ่นหอม อร่อย ดื่มง่าย เหมาะกับคนทุกเพศทุกวัย และให้ความสดชื่น ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้วางแผนเดินหน้าทำตลาดชาขาวกลิ่นเมล่อนอย่างจริงจัง ไปสู่กลุ่มผู้บริโภคให้วงกว้างขึ้น ด้วยการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ เซเว่น อีเลฟเว่น ในเขตกรุงเทพฯ ปริมณฑล ภาคกลาง และภาคตะวันออกบางส่วน กว่า 3,800 สาขา ในขวดขนาด 350 มล. ราคา 16 บาท เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ผู้บริโภคในการหาซื้อผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป โดยจัดวางในตู้ชิลล์ (อาหารแช่เย็น)

สำหรับกลยุทธ์การสื่อสารและการทำการตลาดนั้น เนื่องด้วย โอวชา เป็นแบรนด์น้องใหม่ที่มีขนาดองค์กรไม่ใหญ่ ทำให้มีความคล่องตัวในการดำเนินธุรกิจ ดังนั้นกลยุทธ์ทางการสื่อสารของเราจะมุ่งไปที่ “บีโลว์เดอะไลน์ (Below the line)” ด้วยคอนเซ็ปต์หลักคือ “ดื่มด่ำความสดชื่นแบบ...โอวชา” เพื่อเน้นการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดให้ผู้บริโภคได้สัมผัสตัวผลิตภัณฑ์ และได้ทดลองดื่ม   เบื้องต้นจะสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ มีเดีย (Online Media) และการเดินสาย (Road Show) โดยมี คุณซี-ศิวัฒน์ และคุณเอมี่ กลิ่นประทุม เป็นพรีเซ็นเตอร์ และร่วมลงพื้นที่ทำการสื่อสารอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มผู้บริโภค โดยเฉพาะในจังหวัดที่มีผลิตภัณฑ์โอวชาจัดจำหน่าย”

ด้าน นายภูดิท มะโนทัย กรรมการผู้จัดการร่วม กล่าวว่า “ภายหลังจากการเริ่มจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ เซเว่น อีเลฟเว่น แล้ว บริษัทฯ ได้ตั้งเป้าหมายทางการตลาดว่าจะทำให้มียอดจำหน่ายไม่ต่ำกว่าเดือนละ 500,000 ขวด คาดว่าจะสร้างรายได้ไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท ภายในปี 2558  และจะขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้เพิ่มจำนวนมากขึ้น ครอบคลุมในทุกพื้นที่ของประเทศไทย ในขณะเดียวกันบริษัทฯ ก็ได้เตรียมวางแผนการขยายตลาดไปสู่ประเทศเพื่อนบ้าน ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจา นอกจากนี้บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าทำการศึกษา วิจัย และพัฒนา (R&D) ผลิตภัณฑ์ชาพร้อมดื่มรสชาติใหม่ๆ  ออกมาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง  โดยตั้งเป้าไว้สร้างรสชาติชาพร้อมดื่มตัวใหม่ปีละ 1-2 รสชาติ”